Die Meta Description wird immer dann angezeigt, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage startet und die Resultate aufgelistet werden. Zunächst steht ein Titel durch Link, der den Inhalt der Seite knapp umfasst und die Navigation zur Seite erlaubt. Direkt darunter befindet sich die Meta Description, welche den Inhalt der Seite kurz nennt und dazu anregen soll, auf den Link zu klicken. Sie verdeutlicht damit eine Seite zu einem gewissen Grad in den Suchmaschinen. Wird sie nicht hinterlegt, werden durch die ersten Zeilen des Seitentextes oder andere vorhandene Inhalte wie Verzeichnisse zum Füllen benutzt. Dabei ist aber nicht garantiert, dass diese den Inhalt der Seite adäquat und bedeutung haben verkörpern. Eine selbst verfasste Beschreibung, welche die wichtigen Inhalte enthält, ist klar empfehlenswert. Die Beschreibung sollte nicht länger als 155 Zeichen sein, da die Search Engines längere Schilderungen kürzen und zum Abschluss mit drei Punkten ersetzen zum Zeichen, dass der Text gekürzt wurde.
Title entwerfen: Elementare Richtlinien
Wer für seine Seite den Title gestalten möchte muss zunächst darauf achten, dass dieser nicht länger als 55 Zeichen ist. Längere Texte werden von den Suchmaschinen nicht angezeigt und werden nicht vollständig dargestellt. Einen Title entwerfen heißt, die Überschrift für die eigene Seite, mit der diese in den Ergebnissen der Search Engines dargestellt wird. Er ist also das erste, was ein Nutzer von der eigenen Internetseite zu erkennen bekommt, und sollte daher angemessen interessant sein und in Sachen der Seite passen. Dabei dürfen dennoch nicht einfach Keywörter aneinander gereiht werden, wenn man einen guten Title entwerfen möchte. Dieses Vorgehen wird von den Search Engines nicht gut bewertet und kann dem Ranking der Homepage schaden. Es ist daher dienlich, eher auf wenige Keywords zu optimieren, welche alle in thematischer Bezug miteinander stehen.
Überschriften: Korrekt einsetzen
Überschriften helfen dabei, Texte und andere Inhalte einer Internetseite in durchdachte Bereiche zu strukturieren. Dies ist nicht alleine für die User dienlich, weil sie auf diese Weise die Inhalte besser registrieren können, es hilft auch den Suchmaschinen dabei, die Seite besser zu indizieren. Daraus ergibt sich, dass korrekt benutze Überschriften ein wichtiger Faktor in der Onpage Optimierung sind, welche zum besseren Ranking in den Search Engines beitragen können. Dabei muss selbstverständlich darauf beachtet werden, dass der Einsatz der Überschriften nicht überhandnimmt und in Spam ausartet. Es muss darauf beachtet werden, dass die Überschriften angemessen genutzt sind und der Architektur der Inhalte dienen, nicht mehr und nicht weniger, in Kombination mit dem Keyword. Nur so entfalten sie die geforderte Wirkung für das Ranking. Die Überschriften einer Webpräsenz müssen auf eine anspruchsvolle Art der Durchführung gesetzt sein, damit sie den entsprechenden Effekt auf das Ranking haben. Die Suchmaschinen gewichten es stärker, wenn das Keyword der Seite in einer der Überschriften erscheint. Daraus ergibt sich jedoch nicht, dass ein Text einfach nur aus Überschriften bestehen kann und damit gut rankt – das genaue Gegensatz ist der Fall. Zu viele Überschriften in einem zu kurzen Text werden als Spam gewertet und schaden dem Ranking eher. Allgemein lässt sich sagen, dass im Text nur eine H1 Überschrift benutzt werden sollte. Wenn genügend Text vorhanden ist kann dann noch eine H2 dazu genommen werden, bei stundenlangen Texten auch eine H3. Auch diese haben für die Search Engines immer noch ausreichend Gewicht, wenn auch nicht im selben Maße wie eine H1. Das wiederrum wirkt sich auf den Einsatz der Schlüsselwörter aus.